Unbending Notes
茅药酒事件营销反思之八 主流媒体表达差异有风险
9月11日，在今日头条见到《环球网》转发《北京晚报》的《风波过后探访鸿茅厂区：药酒减产 员工忧心生计》一文(见 - 今日头条 https://3w.huanqiu.com/a/f585dc/7G4V91m7d4c?agt
)
《风波过后探访鸿茅厂区：药酒减产 员工忧心生计》一文
《北京晚报》说鸿茅药酒目前仅仅是去年同期30%销量
8月29日《经济参考报》的《风波之后访鸿茅》一文
则传播鸿茅药酒董事长说法：鸿茅药酒已经有40%销售量恢复。
看了前后两个政府背景纸媒体讲同一件事，差异这样大，本人写了一个评论：
【评论】
如果有去年同期30%销量（上次《经济参考报》说法是有40%，相隔13天又降10%？）作为主流媒传播这些市场营销信息应该小心！
因为本人从5月8日至今跑了13个省，包括内蒙古（呼和浩特、赤峰）、黑龙江（哈尔滨、大庆、齐齐哈尔、绥化）、辽宁（抚顺、沈阳）、广东(广州、中山、清远、肇庆）、天津（两个区）、河北（唐山、张家口、石家庄）、湖北（武汉、宜昌、襄阳）、福建（福州）、浙江（温州及乐清、丽水、台州、杭州）、上海（两个区）、江苏（苏州昆山、泰州、淮安、南京）、山东（济南及章丘、威海、烟台、青岛、临沂）、河南（郑州、新乡、开封、商丘）38个地级市、50多个百强连锁药店采访获得的数据是:
自2018年4月底曝发鸿茅药酒事件以来，只有去年同期10-15%，甚至下架禁销！
他们说：鸿茅药酒事件，是对中国广告药品（非处方药）营销的历史转折点。
下面引用三段评论：
（1）我们的质管部每次遇到有争议的产品，公司首先要求下架。事实上，鸿茅药酒的退货至今未断，证明影响超过预期。
此外，鸿茅药酒的豹骨问题也是业内认为存在社会责任风险的问题。
从传言未来将划入处方药这个市场风险上讲，张仲景大药房不愿为此而冒险。
这三条证明鸿茅药酒的公关危机多差劲！
（2）这样一个好药，由于蒙式营销惯性不改，终于被自已的惯性害了。估计是他们自已也没有这样认为，这个才证明他们的问题严重。
去年同今年相比，只有10%的销量，造成了库存，在资金压力下，只有退货。
但是，目前还是有一些用户在喝，新用户几乎没有了，如果这样下去，这个产品就只有这样。
（3）他们找我们几次，谈由主流媒体举行评选“《中国最优秀店长》活动，我们拒绝参加。因为鸿茅药酒的名声会坏了我们的名声，这个是大家现在都这样认为的。”时至今日，我们对鸿茅药酒的公关水平深表怀疑，。。。
这些数据和评论，可以供参加报道鸿茅药酒事件的主流媒体同行参考。
此外，今天一位媒体同行也开始在新浪微博上发起一个贴子，反应也挺火。
沈阳(sz1961sy)
2018-9-11 17:28写于河南商丘市
【相关系列】 《鸿茅药酒案》（ http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html ）
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