Unbending Notes

博客营销价值(1)借鉴李学凌的价值观

sz1961sy 发表于 2006/1/25 21:37:00 阅读全文() | 回复(1) | 引用通告() | 编辑

        [博客营销价值所在]
        “博客经济学”(The
Economics Of WeBlog)问题是笔者在2005年8月13日(http://w.org.cn/user1/4/archives/2005/556.html )开始写的内容,笔者在那一个系列文章(http://w.org.cn/user1/4/subject/69.html)中提出了一些相关的基本概念并试图做了一些可以定义的文字描述。
        正如互联网产业化一样,由于今天国内“博客服务商(Blog Service Provider,即BSP)”都尚处于亏损阶段,因此宏观的BSP“博客经济学”至少无法被准确地用数量经济学模型描绘出来,而作为互联网产业化过程的推广价值来分析,博客(Blogger)营销价值是构成BSP未来商业盈利的核心,因为作为个体,在日趋“去中心化”的互联网传播链中,离开构筑博客营销价值,其他都是纸上谈兵。
         因此,中国博客概念“教父”方兴东先生说:
         ——“让每一个人拥有自己的博客”,因为博客,生活从此不同:新的机会、新的可能、新的方式。(http://fxd.bokee.com
         和讯博客的“教头”刘峻说:
          ——“keso摁下手印那一刻,中国第一家真正的个人媒体诞生了”(笔者注:keso是Donews 总编辑洪波的Blog ID)。
         有博友老白在自己“老白说真话|LaoBai's Blog”中
           ——用《让Keso救你一命(多图) 》(http://www.bolaa.com/blog/blog_hulianwang/blog_hulianwang_fenxi/180414532643.html ) 测试大家回应,证明“Keso”一词的品牌价值已经很高。

         这些就是博客营销价值所在的BSP行动及Blogger成功个案。       

        [“只说”说了什么]
        截至2005年底止,笔者只见过博友“只说”用实证办法举荐《系列:手把手教你blog行销》(http://blog.donews.com/sayon1y/category/66000.aspx )共计60篇文章,把一个Blogger如何“行销”(港台概念的Marketing,多为Promotion含义)。正如博友“只说”曾经提到笔者对他大作没有研读一样,“只说”先生60篇文章主要是讲如此让一个Blogger知名度提高的Promotion问题。这方面其实不是博客营销价值的全部。
        下面是“只说”兄这60篇己发布连载文章的介绍(按时间顺序排列,如果按照章节和内容组织):
         1--3,开篇和背景知识;
         4--9,建立blog基础知识;
        10--28,如何提高流量;
        29--34,提高传播质量;
        35--44,保留用户的隐性因素;
        45--53,blog特殊的传播途径,包括第三方软件和服务介绍;
        54,发掘潜在用户。
        55--60,更深层次的问题       
       
        [借鉴李学凌的价值观]
        2006年1月25日新浪科技《白银时代》系列访谈第四期邀请华多网络CEO李学凌做客新浪嘉宾聊天,就创业话题,与广大网友进行在线交流。 华多网络科技有限公司由前网易总编辑李学凌建立,于2005年8月正式运营,旗下网站包括 gougou.com、 duowan.com,致力于基于搜索引擎的信息重新整合应用研究。希望能够通过互联网基础技术研发的进步,改变目前专业信息过多依靠人力的状况。
         此次专访中精彩观点有一段讲到了做Web2.0企业的价值观问题,引用如下:
         李学凌:我觉得推广有很多种办法,但是我觉得作为一个企业的人,首先最核心的一个想法就是你要做得东西是对读者有利的,其实跟我们做媒体一样,美国的媒体有的时候做100年还能够活着,还能够发展。很重要的他做媒体最早的时候就要坚持一个基本信念,比如我从不为广告所动摇,我不因为广告而忽略不利的信息。其实企业基本的价值观是最重要的,当用户对你的网站产生信任,这是最核心的长期的市场竞争力,如果我们说推广,我觉得首先做好自己的事情是最好的推广,其实gougou.com也坚持这样的信念,gougou.com有八条原则,一切以客户为核心,其他一切会顺之沓来。我觉得其他的推广手段都是辅助的,你要满足一个用户的需求和快捷,这是最重要的。
  主持人(徐志斌):让Google名扬天下的一句话是他说不作恶,你也有一句能概括自己想法的话吗?
  李学凌:我们要像媒体一样,你要做一个值得别人信赖的信息渠道,这是最重要的。(《李学凌聊信息整合网站:机器同样带来创业机遇 》,http://tech.sina.com.cn/i/2006-01-25/1616829617.shtml)

         这是李学凌介绍互联网有几个本质的东西是一定要做的(第一,新闻内容;第二,论坛社区;第三,搜索;第四,邮件)谈出来值得经营、参与以Web2.0为模型的人士认真借鉴的观点。

        [博客的营销价值核心]
        那么,博客的营销价值核心在哪里呢?笔者认为有几个方面:
        一是载体,即Blogger所在平台。
        它可能是一个BSP大平台,也可能是个人(独立域名)博客、家庭博客(例如:http://w.org.cn 这种形式),只要符合Blog的Post(发布)功能,出现we the media(自媒体)效果就行。
        二是创造媒体价值的Blogger信息发布。
         如果“自媒体”是一些BBS的Blog格式化,那么可能就是“顺风”兄的BBR或者“只说”兄的“blog+bbs=bbbs” 。如果这样,Blog成为Web2.0的媒体价值便不叫“创新”,只能说是一种“整合”而己。
        三是有需求的用户群(个人订制、企业机构、政府甚至军队订制)。
        2006年1月24日《中国国防报》作者:拜如东 和治伟写的《中国应该充分利用网络资源瓦解敌人》一文指出,随着电子技术、卫星技术以及网络技术等在传媒领域的广泛运用,网络传媒异军突起,在近几场高技术局部战争中,其所蕴藏的军事价值凸显。我国网络传媒经过近10年的发展已经形成规模,具有较好的基础条件。在未来信息化战争中,动员网络传媒为战争服务至关重要。
        网络传媒宣传方式多样,表达说服力强。网络传媒融合文字、图片、图形、音频、视频等多种信息形式,大量超链接所形成的海量信息可从多方面表达同一事件相关内容,这种“集合”所显示出的表达和说服能力远远超出了单独运用这些手段的特性的简单相加。
        作者呼吁:着眼战争需求,扎实做好网络传媒动员准备。网络传媒的趋利性、商业性决定了其多样性和分散性,要动员其为战争服务,必须抓好动员准备工作。目前,关于网络传媒的平时管理规定相对完善,但是对网络传媒战时运用的组织领导和动员实施办法还未明确。为此,应把网络传媒动员工作纳入国防动员工作范畴,由各级国动委与党委宣传部门共同组织领导。要加强网络传媒动员的软环境建设,抓好网络传媒从业人员的国防教育,增强其政治意识和国防意识。同时,要制定网络传媒动员法规,为战时依法动员做准备。(http://war.zgjrw.com/News/2006124/War/257450163700.html

        此文,本质上就是咱们军队向广大博客提出了的其中一个营销价值方向所在。因此,由个人订制、企业机构、政府甚至军队订制需求的博客营销价值将是多角度、市场广泛的。

         基于以上的研究分析,本系列文章将从博客营销价值角度与大家分享本人几年来的一些相关研究结论,作为本人 “博客经济学”的一个方面材料。

          更多笔者文章,请访问 www.w.org.cn 网站。本文作者文责自负并保留版权权利,允许无删节转载。       

          沈阳 sz1961sy   2006-1-25  20:52  写于北京家中
       
         [本文作者为《中国域名经济(2002-2003年版)》主编、《中国域名经济(丛书)》总策划兼编委之一、中国版权协会(CSC)个人会员]

Re:博客营销价值(1)借鉴李学凌的价值观

家庭教育(游客)发表评论于2006/3/4 20:34:00 个人主页 | 引用 | 返回 | 删除

不错,老学习你的文章!

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