Unbending Notes
见证博客实名制进程（4） 自媒体商业化必备条件
[信用体系与电子商务]
日本、澳洲、欧洲等电子商务应用很发达、深化国家，其信用体系相当完善。在中国，电子商务体系一直处于很低级应用阶段，与我们的信用体系（单位、个人）的欠完善不无关系，因此。笔者认为这些提示信用体系与电子商务应用有很大相关。
信用体系是一个复杂的社会工程，以北京信用体系建设为例，北京历经3年时间，北京市信用管理公司也只解决了数千家中小企业信用征信工作，个人信用也极其有限。可见全社会信用体系建设是一件多么艰巨工作。
很多BSP经营者、研究者不断讲盈利问题，也写了不少方案，但是却往往不提BSP、Blogger信用体系建设问题，其实，Web1.0网站能够有广告、无线、游戏三大收入，都是建立在平台编辑(实名)传播可信内容，访问者愿意(实名)支付这两个最为基本的商业信用出发点上。而这二点却几乎在自媒体（Blog）商业化中被忽略，让所有的Web2.0 商业信用体系仅仅是一种沟通渠道，找不出可以信赖的一些“节点”。下面以传播、结算二个体系的实证举例，讨论它们的价值。
[博客网络信用传播体系]
首先、专业博客匿名不得
中国当前社会问题中，“教育、医疗、就业”是较多“老、大、难”问题。用“网络兴业”观点的人，一定没有忘记中国医疗健康网站自1998年以来一直都有，却没有一个办得似样的。这是咱们国家的医疗体制问题。
另一方面，2005年10月笔者采访一位回国参加学术会议肿瘤教授时，问他：美国人看医疗健康网站宣传吗？他说：只看有政府背景网站，只听政府组织的专家讲座。因为事关医疗健康体系，随便误导别人的自称医学专家，是要负法律责任的。
这个例子给我们的启示是：随着社会发展，传播专业内容，例如医疗博客匿名不得。这一点是与法律相配套的。那种用匿名传播专业博客又不被BSP干扰的“去编辑的管理”、“零编辑”博客管理理论，是对社会不负责任，迟早会受到处罚的。
其次、企业博客必须实名
企业博客是指让企业借助博客平台多元（样）进行潜移默化传播。笔者曾经看过一些自称是“企业博客”平台，却发现它与企业公关稿堆放相差无几。在近几个月来，千龙网也有数百个企业自建的博客，但是凡发现匿名声称是某企业写的博客内容，不提供真实资料的，本人都建议把内容先进入待审状态，经过确认后才能视情况放开。个中理由与风险，显然是很明显的：如果不管，出现诈骗行为，BSP显然会被牵连。
最后、公共博客必须实名
不少博客作者有专业背景，会对公共事务提出观点，也希望得到公众认可，因此他们必须实名，让共鸣者找到他们，找到沟通管道。
以上三大类人，他们的博客内容确实会作为大众、小众（自媒体）传播，固此必须实施实名建档。对作者、BSP、浏览者寻求进一步的信用合作，都是必要条件。下面的讨论大家会看到：内容传播，其实仅仅是这个多中心产业的一个方面，但却是十分重要的方面。
[博客网络信用体系]
笔者认为：下列三个方面必须而且事实上存在“博客实名制” 信用体系。
一是域名指向，注册域名，其Whois信息必须是实名制，这是ICANN与CNNIC规定的。
二是广告分成，Keso的Blog拿了和讯广告费，难道和讯网不拿到洪波身份证能给广告费（还有要代交纳个人所得税）吗？和讯博客联盟、Bokee博客金行如果仅仅与原有Blog 匿名体系一致，又何必让参与者再填一份信息呢？和讯网与Bokee的经营者此时比任何人都明白博客网络信用体系的第一步是“博客实名制”。
三是稿酬支付，千龙网博客频道每月约给10位优秀博友发100-200元稿酬，这些稿酬支付必须依“博客实名制”支付。
[博客实名制是自媒体商业化必备]
首先我们看一下笔者找到了专业博客十个特点：
1、专业博客有专注性；
2、专业博客有持续性：就是不断的对一个内容有不停的补充。
3、专业博客要有专业的受众。举个例子，去年9月份我们去越南参加一个会议的时候我们写了在那儿的感受，新周刊搜索到了，当时写了亚洲互联网十年，当时打电话让我写越南互联网的发展情况。结果我们在路上写的随笔整理了一下，写了一篇文章。有特定人群通过搜索引擎会抓到你的一些东西。
4、标识的专业。就是必须使用专有的ID。比如我有一个笔名，sz1961sy。这个ID搜索有十几万篇的文章可以搜索到。我们现在域名用这个ID注册了.COM和.CN。你写你的博客的时候，要埋下很多关键词，搜索的时候就很容易。
5、业内认可。大家知道洪波Blog中讨论很多问题常能引起业界的关注。
6、不受影响的坚定性。
7、有名，但不为名。当一个博客写的很出名的时候，名气是身外物。
8、有名但不为利益所动。如果我们博客最后变化商业驱动，胡说八道，或者是误导，带来的问题对博客的名声会受到损害。
9、愿意修整自己的错误观点必须有勇气承担。如果你前面的博客文章写错的话就会进行相关的修改。
10、实名制是一个趋势。 （http://news.ccidnet.com/art/1032/20060628/591209_1.html）
以上是本人6月28日在赛迪网的一次聚会时对Blog行业一点小结。其中第10点就是博客实名制。
其次、博客实名制是自媒体商业化必备
传统媒体、新闻网站之所以有影响力，不是它们具备Web2.0 格式，而是它们有严格的实名作者内容队伍，不论是记者、编辑、作者、评论员。因此传播的影响价值高。
相反，包括Blog在内Web2.0内容，内容传播者以匿名为主流，面对免费浏览者，除了娱乐外，难道能够构成自媒体商业化核心竞争力内容吗？难！
最后、由可控、单一中心的Web1.0网站传播格局，向多控、去中心的Web2.0网站传播格局，不仅仅是传播格局改变，事实上是商业运营控制机制的改变，如果寻找不出可控的博客实名制中心，自媒体商业化将永远失去商业竞争力。这是不言而喻的经济学abc常识，别拿国外“政客（治）博客”影响力来中国构筑自媒体商业化机制，后者在Bokee.com 近2年来的实践中已经被证明行不通。
沈阳 (网名：sz1961sy bj1961sy)
千龙网博客频道 副主编
中国互联网协会政策与资源工作委员会 Blog研究组 委员
中国广播电视协会数字新媒体委员会 资讯顾问
中国版权协会个人会员
《中国域名经济》丛书编委
《中国域名经济（2002-2003年版）》 主编
《中国通用网址大全（2004-2005年版）》总监
说明：上列职函标署只是因为本人获得相关机构认可授予，并不代表本人是相关机构员工、雇佣关系，请读者明鉴是盼。
2006年10月22日 22:08 写于北京家中