Unbending Notes

博客经济学(6)网站博客频道与博客网站差别

sz1961sy 发表于 2006/9/1 10:36:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

         这个问题在2005年9月之前,相信国内只有李学龄与丁磊二位先生讲得明白,因为网易是在2003年作为国内第一家推一个博客频道(网易部落)运营的商业门户网站,从本人当年收集到的网易部落规划看,他们的思路很独特,保持了网易的一贯风格。“网站博客频道与博客网站差别”这个横向类比问题在2005年9月之后也偶尔见一些研究者提及,例如安替,但是总体而言不太系统。估计是因为缺乏运营者提供真实的数据作为分析所改。

         整体而言,根据笔者从2002年以来收集的中外BSP数据、网易部落启用、特别是近一年来商业门户网站、新闻网站博客频道一些下面数据,下列几个方面是一个研究思路:
        一是博客频道是网站互动区,   博客网站是互动式网站。
        二是博客频道为互动而增设,博客网站互动成本过重。

       本文第一次提出在BSP(Blog Service Provider)中分出BCSP(Blog Channel Service Provider)概念,下面是笔者个人研究初步认为博客频道(BCSP)与博客网站(BSP)10个主要差别:

        1、“运营”与“经营”差别
        很多人老是对BSP不收费的生存机制表示质疑,本质上是没有弄清楚“运营”与“经营”在经济学上的差别。
        网站“运营”者只对信息流控制负责,成本由外部供应。“经营”者对网站生存机制负责。绝大多数国内网站博客频道(BCSP)是网站“运营”方,而绝大多数国内博客网站(BSP)是“经营”方。

        2、投入与产出差别
        理论上讲,BSP投入大于BCSP,而“经营”产出比往往是BCSP大于BSP。

        3、子品牌与主品牌差别
        博客网站(BSP)必须为创新品牌而战(投入),而网站博客频道(BCSP)是网站品牌延伸,因此一个博客频道(BCSP)仅仅是子品牌,而博客网站(BSP)必须树立独立主品牌。

        4、服务规则独立性差别
        基本上,博客频道(BCSP)不一定参照博客网站(BSP)服务规则而走,而是依据网站社区习惯而行(非独立服务规则),因此一些人搬BSP服务规则抨击BCSP,那是由于其不了解“入乡随俗”原则。

        5、管理模式差异化差别
        一些Blogger老是质疑博客频道(BCSP)管理模式,本质上是这些用户适应了博客网站(BSP)服务管理模式,例如在Blogcn.com 网骂老师还有Blogcn客服部人员护着不予删除,在Bokee.com 上骂人、剥人皮还有互联网实验室研究BSP的副总裁一齐呼应。而这一点在博客频道(BCSP)管理上是比较难以想象的事,因为BCSP上面文章有着4至5道技术(敏感词)、人工(编辑、主编、总监、总啾、网络监管处人员)卡在审核关,这是一个很大差别。

        6、技术平台独立性差别
        博客网站(BSP)通常都是自己写代码,象Myspace.com、Blogger.com、Typepad.com,因为只有这样才能把经营端口控制住,降低经营成本,这是国外成功BSP现象,国内情况大同小异,而国内博客频道(BCSP)技术平台很多使用开源代码,还有购买类似oBlog这样的,千龙网博客频道则是采取与星空网(www.xingkong.com )合作方式。星空网是一个独立开发BSP技术平台,现在它即将推出Blog API模式。
        BCSP这样的模式主要是由于成本与兼容性、安全性考虑。

        7、对Alexa排位贡献差别
        在Alexa排位中文Top500中,中文BSP曾经有不足10家,而BCSP在中文Top500中则占了相当大一部分。例如:最大几家商业门户网站、人民网、凤凰网、千龙网。浙江新闻网、人民网、千龙网博客频道均占本网Alexa贡献3%,最高比例当属和汛网,Alexa贡献曾经约50%。
        Alexa排位反映了一个网站中相对比较“专业”用户比例,统计调查显示,这些比较“专业”用户消费水平比较高,因此带来的商机也较多。

        8、影响力相对性差别
        笔者不太喜欢动不动用BSP之间、BSP与BCSP之间、BCSP之间“挑战”这种带“文革”丕味词去描述Blog对Blogger吸引力,或者BSP与BCSP之间影响力。
        网络影响力指标是网络传播界至今未能达成观点一致的一个难题,不过BSP与BCSP之间影响力相对性差别其实比较好研究,定出一些指标,然后加权得出一些静态及动态数据加以分析。这是一个很有挑战性研究,吕本富教授与笔者都积累了一定数据,希望未来可以提出一个数学模型公式。
       
        9、生存危机根源差别
        BSP必须为生存而战,深圳“敏思博客”危机就是一个经典案例。
        而距今为止还没有见到BCSP生存危机消息。
        以千龙网博客频道为例,设立之初领导希望它能不亏本,因此采用合作经营机制,由千龙网、星空网各自负责内容审核、技术维护与升级,双方认可聘用笔者无底薪、不给本人任何费用(仅仅一份《备忘录》及印制千龙网名片),5月18日频道公开、经过3个月经营,目前已经能提供4位频道工作人员工资、7月份起每月能给10-20位博友发放点“慰劳式”稿费,千龙网博客频道连发一篇千龙网以外公关稿也没有,给合作伙伴、博客用户、博友及访问网友带来的回报都是有数据可举的,由于涉及商业秘密,此处便不再披露。

        10、评价机制指标的差别
        一些研究者把BSP评价机制指标,特别是用户数、Alexa排位指数作为参照体系评价BCSP,这是一种机械唯物主义,不符合客观事实。由于此问题比影响力评价指标还复杂,希望国内有人作出研究结果。

        这是一篇随笔式文稿,希望引起大家共鸣,让科学态度、专业精神在推动博客经济学研究、从而推动中国BSP产业化、网络文明方面做出贡献。

          沈阳 (网名:sz1961sy  bj1961sy)

         千龙网博客频道 副主编
         中国互联网协会政策与资源工作委员会 Blog研究组 委员
         中国广播电视协会数字新媒体委员会 资讯顾问
         中国版权协会个人会员

        《中国域名经济》丛书编委 
         《中国域名经济(2002-2003年版)》       主编
        《中国通用网址大全(2004-2005年版)》总监                  

        说明:上列职函标署只是因为本人获得相关机构认可授予,并不代表本人是相关机构员工、雇佣关系,请读者明鉴是盼。

         2006年9月1日  10:29 写于北京家中

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