Unbending Notes
透视网易搜索(1)丁磊想搜索迟不迟
[引子]
几个月前新浪“爱问”出场时,前笔者认为“搜索门户(百度、Google)”及“门户搜索(三大商业门户)”将成为一个搜索服务竞争点。事实上,从用户行为分析,随着中国上网用户增加、中国拥有网站单位及个人用户增加,为使用网络查询而需要借助搜索推广的市场机会、还是会以相当高的年增长率逐年增加,由此便产生了一个搜索后台“竞争主动权”问题。
在国外,雅虎从自创目录搜索到2002-2003年交给Google、投资Google(中文部分曾经用百度),最后在2004年开始购并搜索企业“重振门岗”,微软公司也不甘Google兵临城下,在弄MSN门户同时,MS搜索也快让大家体验到MS的优势。换句话说,“门户搜索”己是全球门户“守地盘”的“护法行动”。
本系列是专门分析、透视网易搜索历史变革的Blog记录,希望对感兴趣者有些启发。
[网易搜索印象]
1、网易搜索:Google阶段
在笔者印象中,网易在2000年以前的搜索仅限于自已网站内简单标题的搜索,结果与当时Enet网类似,有点“一团糟”印象。
从2001年开始,网易与Google搜索合作,开发出Google中文搜索的界面,据说雅虎中文的Google中文搜索也是用网易开发出的这个界面。总之在之前笔者用雅虎中文的搜索查“sz1961sy”一词的网页面结果,用网易搜索就行了,那时雅虎中文的访问速度绝对不及网易快,因此便让笔者开始喜欢用网易搜索。
据业内透露,网易会用Google搜索的关键原因是两家公司的投资方(大股东之一)相同,因此当新浪用百度做搜索后台时,网易仍然用Google搜索的搜索后台。
2、网易搜索:百度阶段
不过,2002年下半年开始,网易搜索终于采用百度做搜索后台。原因是当时国内70%以上门户及信息港采用百度做搜索后台,因为百度搜索技术己走向成熟,中文搜索优势十分明显,最关键的是百度搜索后台比Google搜索的搜索后台便宜90%。这对于“搜索无钱景”的那个年代(大家可以查一下3721写手《百度第五度》一文作印证),显然是一种更明智商业选择。
3、网易搜索:中搜阶段
使用百度搜索一年左右,国内侠“政府背景”的“中(国)搜(索)”以比百度更低价服务,从百度手中抢走网易搜索订单,有知情者透露,网易因换中搜后台,一年节约搜索成本以百万元级为单位。当然,用户的使用体验是“用鼠标投反对票”,众所周知,当时中搜的数据库与百度是两个档次。
因此,据传网易搜索在中搜阶段的搜索流量损失高达2/3,网易搜索求变己迫在眉捷。
4、网易搜索:求变阶段
近一年来,网易搜索一直在静悄悄地进行中,而且近几周己隐约“透露”一些信息出来。本系列就是一个跟踪分析。
[丁磊想搜索迟不迟]
1、机会在哪里
从网易用户群会把网易拿走中国网站SMS“第一桶金”,网易游戏不惧盛大强势、短短2年便抢占了Web游戏那么大市场份额,大家都明白网易搜索如果结合网易用户群特点,一定会找到机会。事实上,Sohu搜索、sina搜索便避开与百度、Google直接竞争而做出特色,这是己有目共睹的。
2、从何出新招
在笔者印象中,网易用户群以休闲消费为主,例如:“同城约会”曾是它社区收费服务特色,即网易用户群都是“温饱型”的“新新人类”或者成年人,他们对消费还是有很大欲望的。
3、坊间的传闻
这2天,在QQ群上有人透露说,网易搜索引擎预计明年晚些时候自己就开发完毕了。最近在北京的清华创业园秘密的建立了一个部门。都是做搜索引擎的,同时北京青云办公楼也有大量的程序员每天都在开发搜索引擎。
甚至透露了具体的搜索引擎域名可能会考虑用什么(笔者另文分析),不知此传说是否真实,尚未得到确认,但是如果讲“网易搜索引擎预计明年晚些时候自己就开发完毕”,丁磊想搜索迟不迟?!
4、时间迟不迟
以笔者的观点,是有点迟。因为时间拖延了,用户改变搜索习惯不容易。以笔者为例:2001年之前主要用雅虎中文及sohu的搜索,2001-2002年初主要用网易的搜索,2002年下半年至2005年初主要用百度的搜索,近几个月主要用Google及百度的搜索。
当然,笔者仅仅是一个个案,代表不了用户群分布。不过,对于一个一天会用N次搜索引擎查找信息的普通用户改变搜索习惯踪迹,值得从事搜索引擎营销调查的人分析根源与找出商业机会切入点。
沈阳shenyang@sz1961sy.com 2005年10月17日(“神六胜利回家”的大好日子) 13时38分 写于北京家中
[本文作者为《中国域名经济(2002-2003年版)》主编、《中国域名经济(丛书)》总策划兼编委之一、中国版权协会(CSC)个人会员]