Unbending Notes

综述:2002年中国搜索引擎及Keywords市场风云录

sz1961sy 发表于 2002/12/21 10:20:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

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作者: 沈阳 | 2002年12月21日10时20分 |

http://it.21cn.com/itnews/newsgj/2002-12-20/878921.htm

 

2002-12-20 13:00:00   21CN IT频道  

 

 文/沈阳
     笔者在2002年8月写有《2002年国内搜索引擎市场风云难测(上,中,下)》拙文,那是对截至7月底止国内搜索引擎市场虚虚实实的“大观园式”粗略概述,由于开了一个头,现在年底又到了,不能再说2002年国内搜索引擎市场风云难测,只能也画龙点睛式地勾划一下,如有错漏,敬请各位此行专家指正,因为笔者也是看到什么写什么,往往会“一叶遮目、不见泰山”之误。
    一、3721与Realnames:虚构战局 
    1、从搜索引擎开始查网迹 
    打开搜索引擎搜索一下3721、Realnames这两个词,发现可以搜索有关的网页高达1,700项查询结果 。
     其中,2002年5月30日一文还有比较客观地说法:“2002年5月8日,微软公司因合约到期决定于2002年6月28日停止支持其关键词注册和解析服务,由此导致美国Realnames公司宣布倒闭。”该文附录也如数家珍地列举1996年成立于美国硅谷的Realnames公司2000年开始与3721讨论合作事宜,但由于Realnames坚持收购3721或使其放弃自有产品而成为Realnames代理,因而遭到3721拒绝;2001年5月Realnames开始进入中国,推出其Keyword服务,与3721展开竞争。但由于产品服务的功能、用户体验以及市场占有率等方面无法与3721抗衡,Realnames的业务登陆中国的计划受阻...等说法。
 实际上,细心地找一下还发现一文:“2000年12月12日,3721宣布与Realnames签订合作备忘录,本着平等、独立、合作的原则,共同致力于未来自然语言上网国际标准的开发与推广”,“根据合作备忘录,双方将结成战略合作伙伴关系,共同开发和推广互联网自然语言实名和访问系统。双方将共同致力于在ICANN、IETF及其它国际互联网立法机构建立自然语言上网的国际标准。在此基础上,双方已携手向ICANN提交正式提案,如通过讨论,该议案将于明年三月份成为正式的国际通用标准。”
    在前面提到的那段关于Realnames发展及倒闭相关《大事记》中,也不断为3721脸上贴金。不过,当大家看到2001年7月12日的《3721:年内击败Realnames》一文到2002年5月22日ZDNet China北京报道:“在最近一期的《3721月刊》里,3721在显著位置自称一彻底击败Realnames,网络实名赢得重大利好。”为止,3721虚构的这场战局己达到了极点。
  2、RealNames公司倒闭的关健
     实际上,导致RealNames公司倒闭的关健有三方面:一是产品单一:除了keywords技术产品服务外无其他可盈利产品,受单一产品市场收入影响。二是尽管它已实施跨国经营且在35个国家已建立起市场,2001年有近800万美元的纯收入,2002年有近1000万美元的纯收入,帐面上的现金也是正增长,但是由于全球keywords技术标准化工作刚开始,它作为一种不得不依附IE浏览器的网络推广工具,同样遇到域名国际化技术(例如,中文域名)、搜索引擎(例如,中国有百度公司的IE搜索伴侣、3721的网络实名,韩国有Netpia公司联合韩国电信在ISP端阻击)及在美国AOL提供同类服务的竞争者。因此,除了全球市场扩张的服务范围扩大这种好虚势外,收支并不是同步增长。三是由于2000年3月RealNames公司曾经与微软公司签署协议以换取微软同意RealNames公司将用户的寻址请求通过IE浏览器直接指向最终网页的要求。作为回报,微软公司依合约已收取第一年(2000-2001年度)1500万美元、但在2002年5月2日提出再收取第二年(2001-2002年度)2500万美元时、总裁兼CEO根据公司经营状况希望减免的要求遭到拒绝,微软因此决定终止继续为RealNames公司的keywords技术提供IE浏览器直接指向最终网页的支持,终止此协议意味着RealNames公司与客户提供的服务无法兑现,因此Realnames公司旋即宣布裁员倒闭。

     二、通用网址与网络实名难解难分
    近2年来,笔者写了许多有关通用网址与网络实名的采访调查和分析文章,而广泛接触了此行业全球技术权威及专家,终于在最近才弄懂了用母语做“寻址”问题下列基本技术常识,目前的三大块分别是:
    1、国际化域名(IDN)
  在2002年10月底ICANN上海会议上,国际化域名已形成了决议,10月24日在国际化域名方面己由全球互联网标准化组织IETF推出了一个可操作标准。它的技术模式是“一个数据包对一个数据包(Package To Package)”,其中IETF的建议包括下卸可以翻译不同语言的“客户端”。这个体系包含在域名体系(DNS)中。因此属于全球根服务器端的技术解决方案、是面向全球每一台电脑的服务,“中文域名”指中文,“西班牙文域名”指西班牙文、“印度文域名”指印度文,等等。 
      2、关健词(Keywords)服务 
   它又分为2种(下面仅举例): 
    第一种是由美国RealNames公司1998年推出的Keywords服务;在中国有CNNIC在2001年8月4日推出的“通用网址”:它们的特点是按域名体系(DNS)树状结构的“一对一”(One to One)技术结构要求而用“一个数据包对一个数据包(Package To Package)”技术,因此它在CNNIC“通用网址”中的“客户端”是与“中文域名”兼容的。 
       第二种是韩国Netpia公司1997年推出的“母语网址”(Native Language Internet Address),另一种是3721“网络实名”(1999年推出),它们的特点是按“搜索引擎”原理做浏览器地址栏“一对多”(one to more)寻找,因为它突出了“浏览器地址栏”引导方便,还有百度公司在2002年5月17日推出的“IE搜索伴侣”都属于同一技术。

      3、搜索引擎 
   全球的“搜索引擎”从Yahoo开始普及、现己到了第三代并引导出了“浏览器地址栏”寻址工具,国内有上面提到的百度公司“IE搜索伴侣”(免费)、搜狐公司等的产品。 
    这是笔者这样一位非技术普通人花了15个月才弄懂的技术分类,可见一般人是多么不易弄明白而易被某些不实广告引诱上当呵。

     三、3721欲战百度未果鸣金收兵 
   2002年6月底至7月初,一些“独立”撰稿人在网上开始散发《迷途的山羊 百度的第五度》及《客户至下?百度要动搜狐的奶酪》等文章,在网上出现指责百度公司的势态文章,其导火线是6月17日百度公司推出“IE搜索伴侣”这个免费产品。 
   不过,这项看似站在3721“网络实名”角度抨击百度公司推出“IE搜索伴侣”这个免费产品,百度公司的高层似乎一眼看穿了内中乾坤,掌门人李彦宏稍为向媒体透露一些“技术秘密”,便让攻击声骤然停止,令业内及媒体失去了一场看热闹的机会。内中因由,也许只有3721与百度公司的决策者心里才知道了。

     四、百度与Google之争楚河汉界 
   2002年8月31日,国内一些互联网用户发现一家叫“狗狗(www.Google.com )”的外国ASP搜索引擎网站无法直接访问,尽管有人不断提供动态IP让大家去试,然而访问失败的机会仍然很高。这便是被一些论坛贴子称为“Google被封事件”。 
    不管这件事情的背景如何,但是,它反映了网络不仅仅是技术,还是政治渗透工具,国家依法管理网络,不是实施贸易歧视,正如外国限制高科技产品出境,中国必须采取措施反对互联网政治渗透。 而这件事的直接受益者是百度公司(www.Baidu.com )把一家外来技术公司Google.com赶出中国境内市场:不仅与Google合作了一年多的Yahoo中国逐步用了百度的搜索引擎(中文Yahoo尽管没写,但是百度公司的不愿透露身份高层己在三个月前向笔者证实中文Yahoo搜索引擎是百度公司的搜索端口),连原来为Google中文版写内核的“网易”这家与Google同一投资商的上市公司也放弃Google,选用百度搜索引擎。 
      至此,中文搜索引擎的“楚河汉界”(中文ICP只能用国内公司提供的搜索引擎服务)之争已告一段落,2年之内Google想踏进国内中文搜索引擎市场与百度直接竞争的机会已几乎不可能。

    五、竞价排名百度公司一枝独秀

  百度竞价排名:百度搜索引擎竞价排名服务将百度后台数据库网站排在百度搜索结果前列,同时出现在各大搜索引擎的搜索结果中(有人指出:这是百度从ASP走向ICP而争夺三大门户目录排位市场)。服务主要包括:
  • 搜索排名自己定——网站在搜索引擎的排名位置由自己决定。
  • 网站描述任您写——网站标题、内容描述及搜索关键词由付款者制定。
  • 不点击不收费——按网站的实际被点击量计费,按每次点击收费。
这项服务由于百度公司在中文商业门户搜索引擎中几乎包括了国内95%以上用户,因此百度公司一枝独秀的局面已成为事实。

  10月底,百度公司为普及推广搜索知识,让各个年龄阶段,不同职业的网民都能够通过搜索引擎达到增长知识,拓宽眼界的目的,百度经过开发研究准备,推出了让广大网民增长知识的搜索小游戏----百度搜索大富翁(http://game.baidu.com )。据笔者上网试玩,发觉它其实更似“网络百科全书”。它专门针对上网玩的人群设计了涵盖衣、食、住、行、用、学等各个方面的题目供网民回答。在规定的时间内,为了找到正确的答案,玩家必须从答题上面的百度搜索引擎快迅查找答案,这样便很快地找到玩百度搜索引擎的乐趣。据百度公司提供的数据,平均30秒钟新增一位玩家。

    而今年以来,百度竞价排名收入每月以30%多的速度增长,据笔者估测:至11月底收入逾千万元。

  六、目录排位3大门户.NET摆地摊 
    随着微软.NET中文版推出,平台技术的.NET竞争已由微软公司与SUN、Oracle公司漫延到由ASP为关节点波及用户这一产业经济链。中国大陆的战火则从2002年2月26日www.sina.net、www.sohu.net同一天出炉而宣告正式开战,二个月后网易也间接加入了这一阵营。看看新浪的“企业服务”(www.sina.net ),基本上是信息查询、发布、引擎为三个导入口,而搜狐的“企业在线”(www.sohu.net )除了信息查询、发布、引擎为三个导入口外,多了一个与建网站有关“注册域名”(这是搜狐比新浪暂时领先的一招),从本质上看,仅仅是把原来扁平化的网络媒体广告服务作了一定程度“拉长”而已,或者说,把已有的网络媒体创收项目堆在一块,让别人感到“.COM”更亲切点似的。 
    以上是笔者在2月27日所写的《中国互联网站进入.NET竞争阶段》一文结论
   十个月后回头再看,不难看出,搜狐在目录排位方面的优势仍然是比新浪与网易领先,尽管新浪的“企业服务”包括《产业资讯》、《企业上网》、《企业黄页》、《企业邮箱》、《搜索排名》、《新浪商城》、《招商引资》、《解决方案》及《代理中心》九个方面、搜狐的“企业在线”包括《域名虚机》、《企业邮箱》、《网站推广》、《搜狐黄页》、《分类广告》、《供求信息》、《英文黄页》、《数据超市》八个方面,而网易的十大栏目、即《邮件中心 》《 搜索引擎 》《 短信中心》《 点数卡购买》《 在线游戏》、《个人空间》《 网易泡泡 》、《 网易拍卖》、《 分类信息》、《 网易商城》也是类似新浪与搜狐的.NET服务,不过网易不明讲而已,因为除了“目录排位”与“竞价排名”二个栏目是一般ASP服务企业做不到之外,一点特色都没有,它们仅仅是告诉业内同行:“三大商业门户也在抢这块大蛋糕吃”而己。这便是笔者认为3大门户推.NET概念,其实是类似ASP公司一样,在摆地摊的理由。

     七、慧聪横刀夺百度之爱精神可佳 
    12月11日千龙新闻网报道,从12月起新浪网开始正式采用慧聪网页搜索引擎,在此之前,慧聪的新闻搜索引擎也已经在新浪上应用。文中认为:长期以来,国内搜索引擎技术提供厂商很少,百度作为先进入者,占据了大部分份额,美国引擎google没有正式进军国内搜索引擎市场,占有率排在百度之后。这样简单的格局,一直维持了两年多时间。时至2002年,国内搜索引擎市场中的黑马----慧聪国际的出现让业界大吃一惊,短短一年时间内,慧聪搜索引擎在国内各大网站上实现大规模的应用,市场占有率呈爆炸性增长。文中还介绍了自从8月份新浪与慧聪成立合资公司、9月份慧聪国际联合中国网成立“中国搜索联盟”全国30多家新闻网站加入“中国搜索联盟”,截止至2002年底,慧聪国际已经为国内近二十家网站提供搜索引擎服务。
  现在,百度公司是独霸中文搜索引擎一方,慧聪这套开发了二年多无商业大客户的搜索引擎软件总算有了一方用武之地。当然,网络(免费)用户只认可搜索引擎的数据库是否丰富和使用方便,而商业门户考虑的是节约成本前提下的“多、快、好、省”。这也就是为什么有人习惯用google、有人喜欢用百度、还有很多人喜欢北京大学的“天网”(http://e.pku.edu.cn )搜索引擎。而且事实上是现在不少网站把自已开发的、百度的与慧聪开发的这三套搜索引擎放在一起做成了类似何大一的“鸡尾酒” 艾滋病新疗法一样的“夹心饼”让员工及用户使用,只能说明“那一套都soso而已!”。因此,笔者在本节才认为:慧聪横刀夺百度之爱精神可佳。

      八、微软甩面包3721虚声而发
    2002年微软渗和搜索引擎及KeyWords市场了吗? 从严谨的专业角度讲,答案是没有!

    那么此处又为何把微软公司也拿来爆光呢? 这还需从微软公司的IE浏览器这块“面包”的故事说起。在上世纪90年代中叶尚在做Windods 95美梦时,Netscape势如破竹地抢占了www浏览器市场达到80%左右的占有率,之后Bill Gates如梦初醒,用Windows免费捆绑IE浏览器的招数杀入www浏览器市场。使用微软公司IE浏览器的上网的用户,经过三年时间从40%左右一直到升到89%。而2002年5月则上升到95%。IE浏览器一统天下的格局已形成。这场目的是扼杀Netscape浏览器市场的恶斗基本达到微软公司的目标。但微软此举的代价是:每年为此少收入2-3亿美元,不过由于全球互联网用户都几乎离不开微软公司的IE浏览器,全球互联网产品都必须根据IE浏览器的版本升级换代。换句话说:微软公司牵着用户的鼻子走,技术提供商必须根据用户多数配合、实际上是跟着微软公司的技术框架走:这时,微软公司对所有想借用IE浏览器之便的公司,除了不客气地要收银子之外,什么客气话都是不真实的。这便是由微软公司苦心经营出来的“IE浏览器面包”:微软这个面包目前在全球有超过4亿人使用,价值几何无法估量、待价而沽高高在上。 
     微软这块“面包”有不少个通道,其中有一个曾借给Realnames做Keywords用,CNNIC曾与Realnames合作而也“借过道”并付钱,Realnames倒闭后,微软公司声明基于其战略考虑,宣布在全球范围内不再使其IE浏览器向关键词直达服务提供支持。这个IE浏览器它目前是一个“共享通道”,其中“网络实名”一直占用其中一条通道。除了IE浏览器外,微软公司还推出了MSN 浏览器(中文版是5,英文收费版已到8),在Realnames公司关门之前,MSN 浏览器(中文版)里的是搜狐公司收购的搜索引擎,但是3721公司为了抢到此通道,用比搜狐公司更高的价格把此端口购卖了,从网页上详细地研究,便能发现这一项MSN浏览器和3721的合作完全是关于搜索引擎的合作,有文章说是关于“网络实名”的合作,其实是不同的两码事。因为MSN浏览器并没有支持“网络实名”,这便是笔者认为:媒体记者应该采访一下微软公司,以免误导中国用户:好象注册“网络实名”就可以通过MSN使用,这是错误的。因为在IE地址栏中输入用户交钱注册的“网络实名”,不会访问到相应的网站,而是出来一大堆搜索结果。这是本质差别,这方面其实是虚声而发。

   九、IAB/IETF不相信3721的眼泪 
   IAB是指“互联网体系结构委员会”,一个国际自愿者小组,这些自愿者制定互联网标准(TCP/IP)的质量策略,它隶属于Internet协会(ISOC);IAB下面有二个任务组---IETF是指“互联网工程任务组”,一个面向标准的小组,它分为专门的TCP/IP和整个互联网两个领域,每一领域有独立的管理者和工作。另外一个互联网研究任务组(IRTF)从事与TCP/IP和互联网相关的研究项目的小组。 
    在2002年的中国媒体及3721网站上,有这么一种说法:“在2001年12月9日~14日53届(有写52届的)国际互联工程任务组(IETF)大会上,3721公司参与了IETF国际标准的制定,提出了符合中国人利益的方案。根据3721的提议,IETF国际网络实名标准制定工作组,采用汉语拼音---CENG2来命名,这也是中国企业走向国际标准制定迈出的关键一步。” 
     由于这一说法是从2002年2月5日《网络实名惊动美国盐湖城》一文开始,4月底和7月份达到了高潮,笔者从论坛上看到一个声称是在美国工作的中国工程师写的帖子指责“3721在欺骗国人”,但3721的市场人员马上公开指责是“非官非商机构(它成了CNNIC的代名词了!)”在恶意攻击。笔者没参加过美国盐湖城会议,但是2002年7月25日在北京第一次见到第六届IAB主席John Klensin博士时问他:“第53届的IETF会有没有成立一个CENG2的工作组?”他答复说“CENG2现在不是IETF的研究活动,他们主要关注是搜索引擎这方面的问题,他们的一部分研究结果和想法可以到IETF里边讲。在IETF,任何人都可以提出问题进行讨论。但是,搜索引擎问题不是IETF的研究活动,CENG2本身也不是IETF的一个工作组。IETF还没有把它作为一个标准来对待。 ”并否定了媒体报道IETF在把CENG2作为标准在研究之说。2002年10月29日下午在ICANN上海会议上,他更加详细地介绍说:“我对CNNIC和3721公司的Keywords系统都不了解。我知道有一家叫3721的公司,但对其现有系统的具体情况不知道。”“CENG2当然不是IETF工作组。IETF曾经有过进行类似活动的建议,但是都没有什么实际行动,这令人沮丧。曾经有人提议建立一个研究组织,但是大家都太忙,连我也没时间做什么。CENG2可能是有关邮件组(mailing list)的名称,人们通过该邮件组交换意见。”但是这个“CENG2”邮件组的讨论内容是什么及有什么研究进展和成果呢? 他说:“(CENG2这个邮件组)没有内容,至今没有人在该邮件组上进行讨论。访问量为零。”笔者问IETF今后还会制定有关keywords方面的技术标准吗?他说:“IETF不会制定有关Keywords的技术标准。” 
    笔者还专门采访了IETF中的国际化域名(IDN)的工作小组主席---新加坡技术专家庄振宏先生,他更直率地说:“3721公司并未在那次多语种域名工作组内提过什么技术方案。仅仅是参加会议、但(3721)并没有写出具体的技术解决方案,这是没有用的。参加IETF会议的代表均代表个人而不是公司或组织。如果有任何你所说的(3721)技术文件,他们会首先转到IETF主席和我的手里。虽然3721公司那次有人参会,但我没有看到这样的文件。 另外多语种域名和MINC完全没有瓜葛,而且目前IETF中还没有设立Keyword工作组。”当问及“确实肯定那次IETF会议上3721没有提交什么技术方案吗?”他这样答:“有吗?! 谁说的? 你不信可以去问CNNIC的毛伟、还有(站在我们)旁边(与别人聊天的)IETF主席,凡是与IDN有关的标准没理由我不知道呵。” 
    据了解,那次IETF会议CNNIC和TWNIC、JPNIC、KRNIC等都派人参加了。笔者在10月底ICANN上海会议上还分别从其他参会人员口中证实以上几位全球关于国际化域名(IDN)及Keywords研究顶尖专家口中证实了:第一,IETF标准与3721所讲的产品(“网络实名”)根本无任何关系;第二,3721的“网络实名”根本不会成为标准;第三,“网络实名”是“一对多”的搜索引擎产品。
 在12月6日中国版权协会(CSC)与全国人大信息中心主办的《计算机软件版权保护及产业发展研讨会》上,笔者请教到会主讲者之一、信息产业部电子知识产权咨询服务中心赵天武主任:国内有那几类计算机软件标准及如何理解“事实标准”之说? 他回答说,现有“国家、行业、地区和企业四类计算机软件标准。事实标准可能是某些市场用户较多的企业宣传中企业标准这一类”。
     至此,笔者历时10个月采访调查关于3721与IETF问题总算找到了一个圆满答案,那就是“网络实名”是(3721)企业标准,其他说法都不是准确或负责任的表述。

        十、域名Keywords搜索引擎各安本份

    在本文结尾,笔者引用2002年8月1日中华人民共和国信息产业部第24号令 《中国互联网络域名管理办法》,2002年9月16日信部电函[2002]429号《关于授权中国互联网络信息中心行使域名注册管理机构职责的通知》及《关于中国互联网络域名体系的公告》中的几条特别条款作为本文总结。
    “在中华人民共和国境内设置域名根服务器、设立域名注册管理机构和域名根服务器运行机构须经信息产业部授权。”、“在中华人民共和国境内设立域名注册服务机构须向信息产业部备案。未经备案,任何组织或者个人不得从事域名注册服务活动。”、“任何组织或者个人不得采取任何手段妨碍我国境内互联网域名系统的正常运行。”“违反本办法...的规定,妨碍我国境内互联网域名系统正常运行、擅自设置域名根服务器、擅自设立域名根服务器运行机构、未经备案擅自从事域名注册服务活动或者超出备案的项目提供域名注册服务的,由信息产业部责令限期改正,视情节轻重,予以警告或处3万元以下罚款。” 
    中国互联网络域名管理已有了“基本法”,域名体系设立四个顶级域名,域名管理体系分四个层次,域名注册管理办法更加严谨、规范、体系化和可操作性,而在我国互联网络域名体系中在顶级域名“CN”之外暂设“中国”、“公司”和“网络”3个中文顶级域名,并不存在本文所述的搜索引擎及Keywords体系,后者更还没有什么“标准”之说,如果有的可能是专利或企业标准。法规已公告,域名、KeyWords与搜索引擎该在2003年应该各安本份了吧!?    

注释:21cn.com发布该文章并不代表我们赞同文章的观点和描述。

(http://column.bokee.com/2781.html)

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