Unbending Notes
鸿茅药酒的是与非之十九 业内人士看此案的影响（中）
（接上）
1.非处方中成药广告与表述问题纠结在民众被西医科普开了
学过中医、中药（包括本人这学中兽医、中草药，出生在中医世家）的人都知道：中医如果按照书本或者《药品说明书》去做广告，老百姓很难听得懂。老百姓听得懂的产品，其实都不是按《说明书》去做广告，这个西医、西药方面也类似。就像那些产品《药品说明书》即使它直接就是写症状：说发烧，说心绞痛、心律失常，那些很精准的描述，现在绝大部分的民众会接受。民众去看病更多的时候向医生讲的只是一个症状：哪里不舒服，但是，并不是说中医角度就有这个病，他只是说法不一样解释不一样，理解不一样。。。但是，这种症状的表述，基本上都是西医名词，这些在中药的《药品说明书》里功能主治栏目里面都是没有。
所以，大家会发现，在电视中打广告的大部分中药说明，如果对照《药品说明书》那些按照中医这种非常地模糊术语表述，而且又大同小异，因为中医理解的一些疾病就是那些什么“气血五脏”啊，基本上都大同小异，这就是中医的理论就这样。而且中医他没有那些什么具体的脏器词，比如西医的“心脏病”、“风湿性关节炎”、“腰间盘突出”等，中医就没有这种病名叫法，这些都是西医的说法。
所以，大家应该理解这个问题的源头还是《广告法》在药品广告实施细则这一块有未细化的问题。
2.合理的广告推广是正常的合法行为 是重要的营商环境
“鸿茅药酒事件之后，这一次大家（中医药投放广告）都受到这个事情的这些影响，现在强制要求（中医药投放广告）有很多的不允许说，包括：风湿、类风湿。要求我们药品的广告只能对着《药品说明书》照念，这样的话，中医药生产企业就会发现国家对中医药产品的《药品说明书》规范存在不公平的问题，或者说，同西药《药品说明书》相比、存在不少不公平规范，这对中医、中药来说都是不公平，因为（中医药投放广告）就没办法跟大众去沟通，《药品说明书》上写的东西大众听不懂，而广告实施过程主管机构也不让你去解释。所以这种情况就好，比如说一个病人去看医生，现在医生也不跟你解释。说不明白。”一位从事中医药投放广告的人士告诉本人。
“如果说（中医药投放广告）你不解释，你要做广告，但是你又不去做解释。那么做非处方(OTC)广告，对病人也是达不到推广优质、好药为百姓健康服务的目的，这也是不负责任的行为。因为这样的（中医药投放广告）你没有告诉公众到底是谁适用、谁不适用？在什么情况下可以吃、在什么情况不可以吃。所以说，现在这些情况真的是很糟糕。”另一位从事中医药投放广告人士这么说。
名牌大学生物系教授可以攻击中药是伪科学
“现在的情形是：自媒体带头起哄、攻击中医药生产企业产品。瞄准药品广告量大的广告、谁广告量越大自媒体就向谁攻击、名牌大学生物系教授可以攻击中药是伪科学，西医生可以说鸿茅药酒是毒药，好像敢咒骂谁就有问题，这很容易诱发吃瓜的人众被这些元底线的指责指责、漫骂、恶意攻击扩大、跟着是一些媒体也有组织地加入这种声讨声中。这容易被一些有可能说是居心不良的攻击。其实这种现象也是一种畸形的现象。这些（中医药投放广告）其实是一种市场行为，是广告宣传，我们都开放改革40年了，法律上没有谁说（中医药）不可以做广告宣传。《广告法》在药品广告条款上只是说广告宣传必须是合规、是规范、是合法的问题。”一位医药界人士告诉本人。
【小结 】 综合上述三位业界人士的观点，归纳为一点就是：中医药投放广告是正常的合法行为、是重要的营商环境，政府必须加强《广告法》在药品广告实施细则这一块有未细化的问题，保护企业的合法行为。
由于内容比较多，本文整理第二部分内容与观点，供大家参考。
沈阳（sz1961sy）
0:42 2018-5-4 写于北京家中
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《鸿茅药酒案》（ http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html ）