Unbending Notes

博客经济学(12)“博客营销”基本概念

sz1961sy 发表于 2006/9/22 11:33:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

        [“博客营销”成了热门词汇]
        这3个月,BSP的公关稿把这个词汇一波波地预热,Bloggers也大力呼应。
        在谈博客经济学问题时,作为经济活动环节描述,必然涉及“博客营销”基本概念问题。鉴于太多混淆视听概念存在,本文用不太严谨的描述(常常见有MBA背景的人下笔一环扣一环,除了佩服之外,心里自感学业疏浅),从一个“博客营销”派生出“二个范畴”、“三个含义”、“四个环节”及“五大造做”介绍。

        [“博客营销”二个范畴]
        范畴一、英文Promotion,指推广品牌、产品服务及知名度促销。通常它指一个具体行为。例如,超市减价产品用“Promotion”及“Sale”代表促销。
        范畴二、英文Marketing,指步署市场、创造收入、制造商业机会、实现公关(益)目的。
        Marketing概念比Promotion大,Marketing包括Promotion在内。

        [“博客营销”三个含义]
        含义一、Personality   个性化,即定向推广。
        含义二、Information  信息化(平台),即只传递信息而非分子水平物质交换。
        含义三、Portal (Gateway)端口、发布端,即有可控出口。
        以上三个含义缩写,即PIP(个人门户)的“欧洲”概念来源。在2003年已经有人描述了,只是现在被“美国”概念Web2.0掩盖掉了。

        [“博客营销”四个环节]
        环节一、Post 发布(贴),包括公开与不公开两大类,控制权在Blogger而不是BSP或者BCSP。
        环节二、Publish 公布, 发表,指公开且被媒体化(包括:Media“公众媒体”及We the media“自媒体”)。
        环节三、We the media 自媒体 (小众传播),这也是信息传播格式之一。
        环节四、SNS 社会性网络(Social Networking),它是用社会性软件(Social Software)为基础而展开的“网络营销”方式之一。

        [“博客营销”五大造做]
        至今天为止,笔者找到了国内媒体至少涉及用“博客营销”概念而炮制的“五大造做”,它们分别是:
        1、把“博客营销”作为“盈利模式”。这是最愚弄人的“创意”。
        2、把“博客营销”环节当作个人“盈利”全部,如果Blogger能把写稿总量回报与付出时间、机会作一个“收支”核算,就明白是什么一盘帐。
        3、把参与点击广告(涉嫌造假行为)赚钱作为“博客营销”的趋势。
        4、没有对比其他网络营销投入产出比,就对媒体说“博客营销”最最啥的蒙人讲法。
        5、认为“博客营销”就是发软文传播。这个与BBS灌水、发垃圾贴、写PR软文似乎一点没有创新。

         时间所限,本文暂不展开。  欢迎大家讨论、交流、批判。

         沈阳 (网名:sz1961sy  bj1961sy)
 
         千龙网博客频道 副主编
         中国互联网协会政策与资源工作委员会 Blog研究组 委员
         中国广播电视协会数字新媒体委员会 资讯顾问
         中国版权协会个人会员
 
        《中国域名经济》丛书编委 
         《中国域名经济(2002-2003年版)》       主编
        《中国通用网址大全(2004-2005年版)》总监                  
 
        说明:上列职函标署只是因为本人获得相关机构认可授予,并不代表本人是相关机构员工、雇佣关系,请读者明鉴是盼。

         2006年9月22日  11:29 写于北京家中

发表评论:

    昵称:
    密码: (游客无须输入密码)
    主页:
    标题:
  收藏此页到365Key